宁波泊本化妆品有限公司（以下简称“泊本”）在其抖音官方旗舰店宣称“7天减少41%，14天减少35%”“15min补水+104.2%”等话术，上述行为被认定为虚假广告行为，宁波市鄞州区市场监督管理局对其处罚9万元。

作为年销售近6亿元的美妆公司，泊来今年以来已涉及三次虚假宣传。根据行政处罚书，相关部门已依法对泊来进行了行政处罚，责令涉事主体停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并对当事人减轻处罚共计9万元。

泊来的虚假宣传主要为了推广旗下产品。在抖音平台“泊本官方旗舰店”直播间进行直播带货时，主播宣传了多款产品，并声称具有显著功效。

经核查发现，上述宣传内容与化妆品备案信息上的功效宣称并不一致。主播在宣传过程中所使用的“红疹不退”、“泛红发炎”等表述也违反了《化妆品监督管理条例》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，构成了广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语违法行为。