近期，北仑区市场监督管理局执法人员陆续收到多起消费者投诉举报，也收到浙江省市场监管局、宁波市市场监管局广告监管处发来的多条案件线索。

案件中，当事人在直播带货中宣传某植物饮料具有“改善肌肤黄黑、暗沉，美亮肌肤”等功效，并承诺饮用后7天看到变化，28天见证改变。

实际上，当事人无法提供合法有效的证据予以证明，当事人在直播带货过程中对该产品功能、使用效果的表述不实，虚构涉案食品的食用效果，给消费者传递了片面、误导的信息。

当事人经营的网店还对某普通固体饮料发布具有减肥功效的广告，宣传专利产品却未在销售页面标明专利号和专利种类等。

这些行为违反了《浙江省广告管理条例》《中华人民共和国广告法》相关规定，北仑区市场监督管理局依法对当事人处以30万元罚款。